Trong bài viết trước, Sao Kim đã giới thiệu 4 mô hình chính dùng để phân tích nhãn hàng, trong đấy có mô hình brandkey. Trong bài viết lần này, chúng tôi sẽ dùng mô hình này để phân tíchcasestudy nhãn hiệu Famichef khiến ví dụ minh họa.
MÔ HÌNH BRANDKEY
Mô hình này được mô tả bởi hình dòng ổ khóa, bao gồm 2 nhóm: nhóm ảnh hưởng và nhóm tạo lập.
- Nhóm 1: Nhóm ảnh hưởng
Root Strength: Nền tảng giá trị của nhãn hàng mang đến cho quý khách của mình, thể hiện thông qua thông điệp/tuyên ngôn/lời hứa và những hành động cụ thể, sở hữu thể trải nghiệm được.
>>> Xem thêm: nhận diện thương hiệu
Competitive environment: môi trường buôn bán tiềm năng, độ lớn thị trường, đối thủ cạnh tranh , nhãn hàng nào là số một trong lĩnh vực marketing.
Target: người mua mục tiêu là ai? Độ tuổi nào? Thói quen sở thích ra sao, nhu cầu mong muốn của họ là gì? chi tiết nào sẽ ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu của bạn?
Insight: Thấu hiểu quý khách buộc phải gì, muốn gì ? sản phẩm giải quyết được gì cho họ?họ tương tác ra sao có sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp? Nhu cầu của thị trường bây giờ ra sao?
- Nhóm 2: Nhóm tạo lập
Benefits: tiện lợi của khách hàng lúc dùng sản phẩm, dịch vụ. Bao gồm cả tiện lợi về mặt lý tính cũng như cảm tính.
Value, Personality, Beliefs: Giá trị và thời trang đặc biệt của nhãn hiệu như một con người. Điểm khác biệt, độc đáo, duy nhất của thương hiệu.
Reason to Believe: Lý do làm khách hàng đặt niềm tin vào nhãn hiệu của bạn ? (phương châm marketing, ưu thế sản phẩm, đảm bảo dịch vụ… )
Core Value: Giá trị cốt lõi của nhãn hiệu, trang bị ko thể thay thế bởi bất cứ khía cạnh nào, đa số hoạt động của doanh nghiệp đều lớn mạnh xoay quanh điều này.
MÔ HÌNH BRANDKEY CHO FAMICHEF
một. Root strength – điểm cộng cốt lõi
Sản phẩm thực phẩm sơ chế – phong phú về chủng chiếc, an toàn vệ sinh thực phẩm, phương pháp chế biến ngon, trọn gói
2. Competitive environment – Môi trường khó khăn
Sản phẩm sơ chế hiện với trên thị trường thường là do chính các siêu thị chế tạo tại gian hàng thực phẩm tươi sống của mình và chưa sở hữu một thương hiệu nào riêng được định vị cho sản phẩm sơ chế. vì vậy Famichef sẽ là nhãn hàng tiên phong trong phân khúc thị trường này.
>>> Tin liên quan: thiet ke profile
3. Target – Đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu của sản phẩm này là phụ nữ sở hữu gia đình, tại Việt Nam các người này rơi vào độ tuổi 25-50 tuổi.
4. Insight
ngày nay phụ nữ do cũng bắt buộc đi làm tại công sở cần ko với đa dạng thời gian dành cho công việc bếp núc tại gia đình. Tuy nhiên, để hạnh phúc người phụ nữ ko những phải đạt thành công trong công việc mà còn nên luôn biết bí quyết giữ lửa trong gia đình, biết phương pháp chăm sóc chồng con. Việc đáp ứng cả 2 tiêu chí "giỏi và đảm" là 1 áp lực lớn đối sở hữu chị em.
5. Benefits – thuận tiện
Đây là sản phẩm được sơ chế, tẩm ướp, đóng gói sẵn giúp chị em giảm bớt thời gian đi chợ, cân nói lựa tìm đồ ăn, chế biến món ăn… trong lúc ấy lại an tâm hơn về đảm bảo thực phẩm (vì đã được lựa chọn, kiểm tra đầu vào kỹ lưỡng).
6. Values, Beliefs, Personality – Giá trị, Niềm tin, phong cách
Sản phẩm đại diện cho giá trị giải phóng người phụ nữ, giúp người phụ nữ tiết kiệm thời gian công sức cho việc bếp núc, từ đó dành nhiều thời gian cho gia đình, người thân và chăm sóc bản thân mình. bởi thế sản phẩm với tính tiên tiến, logic, khởi xướng.
7. Reason lớn believe – Lý do tin tưởng
Cơ sở hàng đầu để tạo niềm tin tưởng cho chị em là khía cạnh vệ sinh an toàn thực phẩm của sản phẩm chế biến sẵn.
8. Discriminator – Điểm khác biệt
Điểm khác biệt của sản phẩm chính là sự trọn gói, gần như các gia vị và thành phần cần phải có cho 1 món ăn được đóng gói chung.
9. Essence – Giá trị cốt lõi
Từ các phân tích trên chúng ta sẽ thấy được 1 cách toàn diện các mặt của nhãn hàng và giá trị cốt lõi của Famichef sẽ tập trung vào Gia đình, sự An toàn và sự tiện lợi (nhanh, tiết kiệm thời gian công sức).
Mời bạn xem sản phẩm chúng tôi đã hoàn thành tại đây: Dự án sáng tạo nhãn hàng Famichef
Trong những bài viết tiếp theo, Sao Kim sẽ tiếp tục gửi đến bạn những ví dụ minh họa về phân tích thương hiệu trong các dự án chúng tôi đã thực hiện. Để nhận tư vấn chuyên sâu cho nhãn hàng của mình, các bạn mang thể shop với các chuyên gia nhãn hiệu của chúng tôi.
>>> Tham khảo: thiet ke catalog
